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空间胜过广告:让消费者真正感知品牌

2021-12-20 作者: 来源:NewtonFashionMBA 阅读:2481

在全面客户体验时代,不仅需要对用户深入和全方位的了解,而且还应把对使用者的全方位体验和尊重凝结在各个层面,让用户感受到被尊重、被理解和被体贴。今天,分享一些奢侈品牌最新的旗舰店空间,这些空间紧跟消费群体的需求变化,真正的将用户体验放在首位,让消费者自行探索,产品不言自明,对旗舰店进行更深层次的挖掘和探究,激发出品牌发展新动能。也是未来零售空间发展的蓝图。

“你可以把门店当做 Tiffany 的一场永久性展览。新店的目标是向顾客呈现品牌最好的一面,提供极致的沉浸式体验。实体店是与顾客沟通的有效触点,其带来的真实体验无可取代。”——Tiffany & Co.全球副总裁Philippe Galtié

#01.Celine

@英国伦敦

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Celine在伦敦新邦德街开设了一家新的旗舰店,进一步勾勒出Hedi Slimane对巴黎时装屋的建筑设计理念。激起消费者对时尚、艺术、设计的多层次好奇心。

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这是一个包含多个房间和楼层的广阔空间,占地 466 平方米,将 Hedi Slimane 的成衣系列与他的艺术项目联系起来,通过每一扇门提供不同的氛围和美感。一楼专门展示女装,围绕着“法式优雅和复古感”的理念展开。折叠镜子在古董大理石地板上创造出不同寻常的照明角度,而由 Slimane 采购的古董家具则营造出诱人的休息区,在咖啡桌阅读彼得-林德伯格、罗丹、赫尔穆特-牛顿、让-米歇尔·巴斯奎特的作品。乌干达出生的纽约艺术家 Leilah Babirye 的木制图腾雕塑就在旁边。

这一层由12 件艺术品进行装饰,其中包括来自Celine艺术项目的委托作品,这是一项持续的倡议,让 Slimane 聚焦来自世界各地的才华横溢的艺术家;通过社交媒体、店内装置并整合到他的系列中。与此同时,一个八角形的房间容纳了 Celine 高级香水系列,被设计为“奇珍异宝柜和珠宝盒”

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下楼后就来到男装区。这里提供一个极简主义艺术画廊空间的吸引力,天花板更低,墙壁更鲜明,并以混凝土地板做点缀。另一个休息区提供了一个舒适和沉思的时刻,美国艺术家达维娜·塞莫 (Davina Semo) 的抛光铸铜钟悬挂在现代主义座椅上方的天花板上;毛皮软垫椅与德-斯蒂尔风格的木制选择和更野兽派的不锈钢形状一起。打开其中一间男士更衣室的门,你会看到一幅 17 世纪弗兰芒画派的油画,画的是一位身着帝王装束的年轻人。题为《Maximilien de Bethune Duc de Sully的肖像》,这幅青年形象与 Slimane 对自己记录的青年形象相呼应。将这幅精致的图像放在一个很多人都不会看到的房间里,这非常符合Hedi的风格;朴实无华的宏伟。

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#02.Li-Ning

@中国北京

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随着中国市场及其他市场的持续增长,李宁在基于品牌传统和中国哲学上推出了创了新的高端产品线。该品牌于11 月 6 日在北京开设了一家专门的旗舰店,展示了首个 FW 系列。

新系的灵感来源于前体操运动员、品牌创始人李宁的过往成绩,将中国艺术和文化细节与功能性相结合,从中国古代天圆地方的哲学理念中汲取灵感,古典哲学被转化为创新的高级时装、配饰和鞋履。

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一直以来,在运动品牌中,李宁是增长最快的品牌之一,这要归功于能够将品牌与耐克和阿迪达斯等巨头的激烈竞争中脱颖而出的实验精神。正是由于这种精神,经过持续不断的努力,成功地在运动鞋爱好者心中占有一席之地。

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#03.Zegna

@美国波士顿

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这家由杰尼亚建筑师设计的新店是在Alessandro Sartori的艺术指导下重新树立杰尼亚新形象的缩影,其重点是男士豪华休闲装。展示了Zegna 最新奢华男士系列中的标志性外套 和三重缝线运动鞋 。

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走进Zegna的商店主入口,可以看到一个精致的零售空间,前面提供休闲奢侈品和配饰,而后面的空间则专门用于剪裁和个性化定制。

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要了解这个品牌的独特故事,一定要看看全尺寸的LED墙,它通过图像和视频描绘了意大利北部皮埃蒙特的自然公园--Oasi Zegna的历史,这个品牌111年前就在这里成立了。正是在这里,杰尼亚家族超过三代人继续履行家族的可持续发展项目的遗产,包括在上世纪初种植了超过50万棵树。

杰尼亚还承诺了其对波士顿和环境的恢复,承诺向公共花园捐赠了超过5年。

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#04.Supreme

@德国柏林

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11 月 11 日,在与蒂芙尼合作之际,Supreme在柏林开设第一家的门店。使其成为德国第一家和全球第十四家Supreme商店。

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继去年 5 月米兰店落成后,在欧洲上仅是第四家店铺,这次在柏林的新店进一步证实了在去年过渡到VF Corp后扩大品牌的愿望,随后逐步改变政策试图将 Supreme 带入越来越广泛的受众。

Supreme的标志将以橄榄绿为背景,并标明新店的地址:Torstraße 43,这是专门为此次活动设计的盒子。一如既往地成为该品牌所有收藏家的下一个圣杯。不仅如此,还将展示迄今为止在 FW21 系列中看到的物品。

对于该品牌来说,Supreme在柏林的到来恰逢其时,该品牌在继续其每周在线发布的策略的同时,似乎正在寻找街头服饰世界的新位置,逐渐瞄准实体店,同时由于其空间的最小和干净的设置而保持其排他性的光环。

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#05.Burberry

@韩国济州岛

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为了将Burberry沉浸式的品牌体验带到韩国济州岛,Burberry大展身手:一个完全反光的地形雕塑,一个由镜子组成的巨大宫殿,希望以梦幻般的未来感重新诠释周围的山地景观。

这个名为The Imagined Landscape Experience的装置从地图的图形和自 1879 年以来一直激励着同一品牌的开拓精神中汲取灵感,这一年 Thomas Burberry 发明了著名棉质格纹风衣,赋予了品牌生命。

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俯瞰三浜山和南岸的观景台让游客可以欣赏到壮丽的景色——这一元素与外部的反光表面一起强调Burberry 最初以其前卫的外套服装来庆祝人与自然之间的联系,如今则以对可持续发展的持续承诺来庆祝。

内部环境大有玄机,成为数字世界和物理世界交汇的更具未来感的空间,将三位艺术家的电影投影与互动屏幕相结合,探索新的虚拟世界。这项技术和创新旨在展示Riccardo Tisci的最新系列,包括标志性产品和模块化元素的最新迭代。

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作为其对可持续发展承诺的一部分,Burberry还将通过与非营利组织的合作,支持济州岛的保护。Burberry还承诺维护岛上的风景小径,使公众能够持续、安全地进入,同时支持对环境有害的废物处理计划。这一沉浸式体验将被认证为碳中和,以符合Burberry对减少其展示活动的环境影响的承诺。

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在消费趋势和商业市场的变化下,越来越多的消费者在寻求独特的体验,零售空间要以自身需求和能力出发,与消费者产生共鸣,用更具有前瞻性的眼光在场景端和消费者进行深刻洞察把握,占领消费者心智,创造了一个极具沉浸感和吸引力的零售空间,让消费者不断的去探索、发现和感知品牌奥秘。焕发零售空间新活力。

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